传统企业、外部资本布局“大健康”市场

2016年02月23日

“健康中国”上升为国家战略，专家表示，服务将成核心及竞争利器

根据2015年十八届五中全会公报，建设“健康中国”上升为国家战略。多位业内专家曾预测，随着这一战略的逐步深入及各种政策红利的相继释放，促进健康将不仅直接创造生产力，“大健康”产业也将受此影响，可能引领新一轮经济发展浪潮。在更早些的2013年，国务院在其公布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中提出，健康服务业总规模达到8万亿元以上。在市场层面，“大健康”产业也受到颇多关注，动向不断，这个8万亿元的市场从来没有像这样受到追捧。

1 “健康中国”市场不止8万亿

根据2015年十八届五中全会公报，建设“健康中国”上升为国家战略。公报提出，将推进健康中国建设，深化医药卫生体制改革，理顺药品价格，实行医疗、医保、医药联动，建立覆盖城乡的基本医疗卫生制度和现代医院管理制度，实施食品卫生安全战略。今年1月15日，国家卫生计生委通报，其正在牵头制定健康中国建设2030纲要。

政策层面带来的利好消息远不止这些。2015年9月份，国家卫生计生委已全面启动《健康中国建设规划（2016-2020年）》编制工作。据了解，《健康中国建设规划（2016-2020年）》上升至国家战略规划的高度，从大健康、大卫生、大医学的高度出发，突出强调以人的健康为中心，实施“健康中国”战略并融入经济社会发展政策之中，通过综合性的政策举措，实现健康发展目标。另外，《全国医疗卫生服务体系规划纲要（2015-2020）》、《关于推进分级诊疗制度建设的指导意见》和《关于推进医疗卫生与养老服务相结合指导意见的通知》等相关文件也在2015年相继出台。

在更早些的2013年，国务院在其公布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中提出，健康服务业总规模达到8万亿元以上。北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣表示，如果将养生、养老、医疗美容等传统医疗的周边领域计算在内，国内健康服务业的总规模远不止8万亿规模。随着老龄化社会的逐渐深入，在“大健康”领域，包括保健品、家用医疗器械及健康指导等在内的细分领域有着广阔的市场需求。“面对这么大的蛋糕，任何企业和资本都想抓住这个机会。”

政策层面的利好消息在市场层面有着快速的反应。从“健康中国”上升为国家战略之前，无论是健康行业内外的主体，都嗅到了些许味道，抢滩战争早已拉开序幕。

2 传统健康企业转型“大健康”

对传统健康企业来说，“健康中国”战略的提出绝对是一个重大利好，作为已经在健康领域深耕多年的主体，自然不会错过这个历史机遇。出于利益和企业战略的双重选择，这种在“大健康”领域的抢滩，早就已经开始。

以制药企业为例，不少制药企业相继进入这片他们认为的蓝海，即便已经有败者的退出，大健康领域的新鲜血液仍源源不断。按照不少企业的实际做法，在传统制药业务基础之上，涉足其他领域，包括有各种功能的饮料、牙膏、食品等。准确地说，从前几年开始，药企掘金大健康市场早已开始，从天士力的帝泊洱、云南白药的牙膏、广药集团的王老吉凉茶、江中集团的猴姑饼干等到去年太极集团“太极水”的上市，在老本行之外，很多药企都开始了“大健康”掘金之路。根据统计，国内约有数百家药企进入大健康产业，其中30多家为上市公司。

传统医药企业的转型只是一个缩影，在这场跨界中，不少传统企业纷纷开始与新兴移动医疗企业合作，开展基于传统药品生产与销售之外的其他服务。史立臣认为，服务将是大健康的核心。

●太极集团

2015年6月，被认为是太极集团转战大健康跨界之作的太极水上市，预期今年年底将实现年产5亿罐，5年内实现突破100亿元。

●广药集团

大健康已经成为广药旗下四大业务板块之一。在未来规划中，以王老吉为核心的大健康产业将既是广药规模中心，也是利润中心。

●辉瑞

早在2012年，制药巨头辉瑞就借旗下善存沛优营养保健品角逐中国“大健康”市场。早年收购惠氏后，在保健食品市场持续发力。

●天士力

早在2004年，天士力集团董事长闫希军就表示，在做强现代中药的基础上进军“大健康”产业。去年6月，天士力旗下帝泊洱普洱茶珍——Deepure已经登陆欧洲。

●哈药集团

已形成包括原料药及化学处方药、中药、保健品、医药商业的产业布局，几乎包含目前医药产业的所有商业模式。

3

“外”部资本跨界“跑马圈地”

如果传统制药、医疗等健康企业一直是“大健康”的圈中人，那不少来自“外”部的力量，在这场抢滩“大健康”之战中，步伐同样迅速。

有基金经理表示，未来的很长一段时间内，传统产能的收缩和与民生、健康相关产能的扩张，将是一个大趋势。发起或参与设立并购基金、股权投资基金等是不少上市公司跨界涉足健康产业的方法。

举个例子，海航健康旗下的北京优联耳鼻咽喉医院已经正式对外开业。这也成为海航集团医疗板块第一家专科医院。

这种情况绝非个案，刚刚进入2016年之时，英国IHG与万达集团就签署了全球国际医院项目协议，将在青岛及上海、成都建立国际医院，万达将在三个项目中投资超过150亿元。

投资建医院只是“大健康”的一个缩影，随着老龄化社会的深入，养老问题也与政府、市场及个人息息相关。市场也在先行一步，在房地产市场增长乏力的情况下，养老地产成为不少地产商的发力点，来自健康产业外部的力量在这个行业风生水起。仅北京而言，至2014年底，60岁以上常住老年人口约321.6万人，并正以每年15万的速度增长，预计到2020年，常住老年人口将达400万。业内人士直言，中国到了经济结构转型、中产阶级形成、服务业崛起的时候，医疗养老将是未来的朝阳产业。出于对“银发经济”的看好，资金雄厚的房地产企业及保险企业也纷纷进入养老领域跑马圈地，其中便包括保利、泰康、万科、燕达等多个地产巨头。

或许未来，“大健康”产业带来的惊喜还不止这些，国家战略的高度和政策层面的相继利好消息将为传统医药企业、健康体检、养老产业及健康保险等多个行业创造更多机遇。“随着未来健康中国纲要的实施，收购此类高估值资产的热潮还会延续。”一位上市券商投行人士认为。根据《“健康中国2020”战略研究报告》提出的发展健康产业行动计划目标，到2020年，我国各级医疗卫生机构中所购买的药品中，民族企业要占80%以上；耗材和器械中，民族企业占50%以上。

4 “钱”景广阔、政策利好 健康产业颇受关注

或许，一方面健康产业被普遍看好，甚至被业界认为是全球“财富第五波”，另一方面，国内对健康产业的政策红利不断，“健康中国”亦上升至国家战略，所以，医疗、养老服务、保健食品等健康产业也受到颇多关注。在资本市场看来，国内的医疗卫生行业有望迎来巨大的变革和全新的投资机会，从这个角度来看，也可以理解资本向健康行业的涌入。

值得关注的是，“大健康”的内涵与外延又相对广泛，从传统的医疗、制药、医疗器械等领域展开，保健食品、养老地产、功能食品、家用医疗器械、移动医疗、精准医疗等等，都在“大健康”范畴之内，“大健康”产业关系到每个人的日常生活，随着外延的扩大和细分领域的技术进步等，“大健康”可能对人们的生活方式产生重要影响，凭借着敏锐的嗅觉，资本市场对这个领域的抢滩也就不足为奇。换句话说，虽然业界对究竟何为“大健康”还没有定论。有人将大健康定义为有关人类健康、美丽、长寿的检测、预防、治疗、保健、养生、调理、康复等所有的产品和服务，即除了药物治疗和手术治疗疾病之外的亚健康治疗和养生调理，包括药疗、食疗、物理疗法以及健康养生等涉及的产品和服务以及健康体检、健康咨询、健康管理和健康教育等，但这并不妨碍资本的纷纷“抢滩”。

在建设“健康中国”上升为国家战略公布后，多位专家就曾表示，促进健康不仅能直接创造生产力，更和经济发展相辅相成、紧密互动。而受益于政策红利的不断释放，“大健康”产业也将引领新一轮经济发展浪潮。浙江卫生计生委副主任马伟杭也曾表示，健康本身就是生产力。对健康的投入有着实实在在的回报，其中最重要的产出就是国民健康生命年的延长，以及疾病负担的降低。

在“健康中国”战略公布之后不久，医疗保健、智能医疗、民营医院、养老概念等“大健康”板块普遍迎来涨势，医疗器械服务板块涨幅超过9%。“大健康”领域也成为投资热点。据统计，从2015年至今，A股共有超过40宗重大资产重组涉及借壳上市，其中8家集中在健康行业。

5 发展迅速、表现抢眼 已成最大新兴产业

国内健康产业迅速发展，医疗服务、健康保险、养老、保健品等“大健康”板块都有抢眼表现，从更大的层面来看，这种迅速发展也符合世界范围内的趋势，大健康产业也已成为全球范围内的最大新兴产业。

有业内人士预测，健康产业将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。人力资源和社会保障部社会保障研究所所长金维刚在接受《经济参考报》记者采访时表示，打造“健康中国”的理念符合国际发展趋势，是一种更高层次的目标。目前我国居民整体健康水平低于国际平均水平，医改不仅是解决老百姓“看病难、看病贵”问题，还涉及疾病预防、康复、居民健康意识等多方面。

国内健康产业亦有特殊之处，根据报道，与美国、日本甚至很多发展中国家相比，我国的大健康产业还处于起步阶段。数据显示，美国健康产业占GDP的比重超过15%，加拿大、日本健康产业占GDP比重超过10%，而我国的健康产业仅占GDP的4%到5%。从这个角度来看，国内健康产业蕴藏的机遇似乎更大。

目前，中国正处于经济增速“换挡”期，人口老龄化加快等越来越多关乎社会民生的问题将进一步凸显。北京大学国家发展研究院教授刘国恩曾指出，健康服务不同于医疗服务，医疗服务需求的前提是患病，需求的弹性小、服务特殊性强，市场机制作用受限。而健康服务业是以医疗服务为中心的前移和后延，生病不是前提，而需要少生病、生小病、晚生病，消费者福利增加了，这个市场需求弹性相对大、市场机制作用很大。

消费专家赵萍的分析，从消费需求来说，人们基本的物质需求得到满足后，会更关注生活的质量，对健康的要求越来越高。收入水平提高，人们的“富贵病”也就相继出来，慢性病的出现使得人们不得不关注体育锻炼，以及相关商品和服务。人们对健康相关消费这方面支出明显，而且增速快于消费商品增长，健康消费会成为整个社会关注的重点，另一方面，我国经济正处于转型升级期，传统的投资拉动模式难以为继，迫切需要消费升级带动新的经济增长，而医疗消费就是其中最重要的一环。

■ 观点

这场跨界不容易

虽然“大健康”领域市场准入门槛相较于传统制药行业低一些，但正所谓隔行如隔山，企业要快速完成多元化经营，绝非易事。

在跨界大健康领域的医药企业中，当然不乏成功案例，如云南白药牙膏，已经进入了牙膏市场前五名，在与不少老牌外资日化企业的厮杀中分得一杯羹。有业内人士将这种成功归因于功能定位与品牌高度契合、价格策略、渠道切入等多种因素的共同结果，而这种模式被复制的可能性也并不大。多个跨界大健康领域企业的共同特点便在于，某个产品取得成功后在一段时间内仍是单打独斗的局面，后续产品乏力，并没有形成集团作战。

医疗市场相对特殊，对于外界资本的进入，也有业内人士将没有医疗背景的资本流入医疗行业定义为一件“危险的事”，医疗不同于其他行业，投资回报周期较长，担心资本可能由于急功近利走上某种“捷径”。

转自《新京报》